Welches Suchergebnis der Anwender anklickt, ist eine Frage der Verlockung des Suchergebnisses. Je attraktiver das Ergebnis in den SERP’s zur vom Anwender eingegebenen Suchanfrage passt, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Anwender darauf klickt.
Die Darstellung des Suchergebnis ist vom Titel der Seite und der Description abhängig. Früher konnte die Description selbst bestimmt werden. Heute macht zum Beispiel Google eine eigene Description, welche aus den vorherigen Suchanfragen des Anwenders abhängig ist.
Es gibt nur wenige, nicht beweisbare Möglichkeiten, die Description zu beeinflussen.